학회자료 > 학회 논문집 > 도시의 지역마케팅 사업의 성공요건 : 안성‧이천의 사례를 중심으로

ISSN 2733-4244 (Print)

ISSN 2733-4252 (Online)


· 자료구분	2004년 제18권 제1호

· 자료명	도시의 지역마케팅 사업의 성공요건 : 안성‧이천의 사례를 중심으로

· 저자	최승범최승범님 관련 자료검색

· 주제어	지역마케팅, 지역축제, 지역상품화

· 첨부파일	4.최승범(최종).hwp파일다운로드 Download : 92

· 내용	본 논문의 목적은 지역적 특수성이나 역사성을 갖는 문화사업으로서 성공적인 지역마케팅의 사례로 평가되는 사업들의 성공요인을 분석하는 것이다. 본 연구는 방법론적으로 사례분석을 실시하며, 분석대상은 안성시의 안성마춤한우 브랜드화 사업과 남사당바우덕이축제 그리고 이천시의 이천도자기축제이다 것이다. 안성시와 이천시의 지역마케팅 사업들을 통하여 크게 배울 수 있는 것은 두 가지인 것으로 보인다. 하나는 도시의 정체성을 최대한 표출할 수 있는 독특한 아이템을 잡아야 한다는 것이다. 이러한 사업은 저비용으로도 고효과를 가져올 수 있다. 다른 하나의 교훈은 안성시의 한우사업과 같이 이제는 앉아서 손님을 맞는 시대가 아니라 지방정부도 밖으로 뛰어야 하는 시대가 왔다는 것이다. 고객의 수요에 맞추는 전략보다는 브랜드 마케팅이 보여주듯 고객의 수요를 창출해야 하는 시대가 된 것이다.

전체(1051)

번호	년도/발간일	권호	제목	저자
1051	2025	제39권 2호	국가 간 공공성 비교 및 유형화: 공적 영역과 사적 영역을 구분하여 국가 간 공공성 비교 및 유형화: 공적 영역과 사적 영역을 구분하여	김강산, 배수호, 홍성우
1050	2025	제39권 2호	의대 증원의 정책담론과 소통실패: 텍스트마이닝과 담론전략을 활용하여 의대 증원의 정책담론과 소통실패: 텍스트마이닝과 담론전략을 활용하여	김성수, 이창율
1049	2025	제39권 2호	A Pilot Study on Community Homeschooling: Holistic Development and Implications within a Faith-Based Education Framework A Pilot Study on Community Homeschooling: Holistic Development and Implications within a Faith-Based Education Framework	강인성, 이은빈
1048	2025	제39권 2호	직무자율성과 직무동기가 적극행정에 미치는 영향: 개인적 책임성의 매개효과를 중심으로 직무자율성과 직무동기가 적극행정에 미치는 영향: 개인적 책임성의 매개효과를 중심으로	김지현
1047	2025	제39권 2호	데이터기반행정 실태평가 지표의 정책도구적 진화: 기능별 시계열 분석과 정책 메시지의 내재화 데이터기반행정 실태평가 지표의 정책도구적 진화: 기능별 시계열 분석과 정책 메시지의 내재화	김응준
1046	2025	제39권 2호	복합복지플랫폼 거버넌스 고찰: 지역사회 기반의 돌봄통합지원정책 사례를 중심으로 복합복지플랫폼 거버넌스 고찰: 지역사회 기반의 돌봄통합지원정책 사례를 중심으로	서정훈
1045	2025	제39권 2호	정책참여의지의 매개효과를 통한 지속가능발전 정책리터러시와 공공봉사동기 관계: 제주특별자치도 사례를 중심으로 정책참여의지의 매개효과를 통한 지속가능발전 정책리터러시와 공공봉사동기 관계: 제주특별자치도 사례를 중심으로	김도연, 김주경
1044	2025	제39권 2호	공공서비스 선진화를 위한 한･일 민간위탁 제도 비교 연구: 제도적 기반 및 운영 구조를 중심으로 공공서비스 선진화를 위한 한･일 민간위탁 제도 비교 연구: 제도적 기반 및 운영 구조를 중심으로	배성기
1043	2025	제39권 2호	국내 재생에너지 전력 지원 정책수단의 변화 분석: 정책의 패칭 또는 층화 국내 재생에너지 전력 지원 정책수단의 변화 분석: 정책의 패칭 또는 층화	권태형
1042	2025	제39권 2호	공직가치 인식이 혁신행동에 미치는 영향: 조직몰입의 매개효과와 탈관료적 조직문화의 조절된 매개효과를 중심으로 공직가치 인식이 혁신행동에 미치는 영향: 조직몰입의 매개효과와 탈관료적 조직문화의 조절된 매개효과를 중심으로	김정서, 문국경, 금보연
1041	2025	제39권 2호	머신러닝을 활용한 정치 양극화 영향요인 분석연구: 정서적 양극화를 중심으로 머신러닝을 활용한 정치 양극화 영향요인 분석연구: 정서적 양극화를 중심으로	조규철, 박예종
1040	2025	제39권 2호	공무원의 조직몰입과 성과 관계에서 표면행위의 조절효과에 관한 연구 공무원의 조직몰입과 성과 관계에서 표면행위의 조절효과에 관한 연구	양승범, 조병우, 심명준
1039	2025	제39권 1호	서지분석을 이용한 디지털 리더십의 연구 동향 서지분석을 이용한 디지털 리더십의 연구 동향	김구
1038	2025	제39권 1호	일본 공무원 65세 정년연장 제도 도입에 관한 연구: 역사적 제도주의 관점에서 일본 공무원 65세 정년연장 제도 도입에 관한 연구: 역사적 제도주의 관점에서	김정인
1037	2025	제39권 1호	지방분권에 따른 국립공원의 협력적 공동관리 방안: 인도네시아의 국립공원 사례를 중심으로 지방분권에 따른 국립공원의 협력적 공동관리 방안: 인도네시아의 국립공원 사례를 중심으로	주성돈
1036	2025	제39권 1호	초기 독일연방공화국의 기독교민주당과 사회정책 개혁: 사회적 시장경제이념과 보충성원칙을 중심으로 초기 독일연방공화국의 기독교민주당과 사회정책 개혁: 사회적 시장경제이념과 보충성원칙을 중심으로	이신용
1035	2025	제39권 1호	지방소멸에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 지방소멸에 영향을 미치는 요인에 관한 연구	김일, 금재덕
1034	2025	제39권 1호	대학의 지역사회공헌활동이 대학평판에 미치는 영향: 사회･문화적 영향의 매개효과	김희연, 염일열
1033	2025	제39권 1호	대학의 지역사회공헌활동이 대학평판에 미치는 영향: 사회･문화적 영향의 매개효과 대학의 지역사회공헌활동이 대학평판에 미치는 영향: 사회･문화적 영향의 매개효과	김희연, 염일열
1032	2025	제39권 1호	중소기업 수소산업 육성 지원 정책방안: 전략적 니치 관리(SNM) 접근 중소기업 수소산업 육성 지원 정책방안: 전략적 니치 관리(SNM) 접근	김준헌, 조대명

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